“LV即将闪亮登场！” 沈阳奢侈品消费加速

    “LV即将闪亮登场！”22日，沈阳市青年大街上沈阳西武百货门前的这个大条幅，吸引了许多路人的目光。

    与10年前相比，沈阳的奢侈品消费无论数量还是质量都翻了数番，随着越来越多的高档商场进入沈阳，沈阳奢侈品消费加速。

    今年

    不出沈阳就能买到LV、Prada

    在一家大型商业企业做管理工作的朱女士一直在关心着LV进入沈阳的情况，“我以前去上海出差的时候，每次都有同事让我帮忙到上海那些国际大品牌店里带东西，当时我就想沈阳要是有这些大品牌就好了。”

    朱女士发现从去年开始，她的心愿在沈阳一点点实现，先是走高档商场路线的卓展在沈阳开业，Gucci等国际品牌进驻；接着是沈阳西武低调入沈，并带来了LV、Prada这样的国际大品牌，今年不出沈阳就能买到LV、Prada。

    更令朱女士欣喜的是，更多的高档百货正在准备或者已经进入沈阳市场，美美百货、恒隆广场、伊势丹等都纷纷在沈阳抢占自己的一席之地。奢侈品市场的战火已在沈阳显现，新世界百货、中兴等沈阳老牌奢侈品商场也纷纷在品牌、服务方面完善，以保持自己的竞争优势。

    购买力

    沈阳媲美北京、上海

    作为第一家进入沈阳的国际一流奢侈品，BALLY华北区经理潘小姐认为沈阳的奢侈品消费能力比较“惊人”。

    “我们在沈阳新世界的店已经10年了，现在销售额排在我们大陆地区40家店的前三名。”潘小姐说，甚至超过了北京和上海。

    对全国奢侈品市场都有所了解的潘小姐认为，沈阳市场与香港、北京、上海、广州市场呈现出了明显的不同，“像香港、上海这样的城市，更多是靠外面人前来购物，拉动奢侈品发展，但沈阳市场主要是靠自己消化。”潘小姐说。

    奢侈品新贵

    富家子弟、高级白领

    越来越多的奢侈品涌入沈阳，人们不禁要问：沈阳究竟能否包容这么多奢侈品？

    沈阳新世界百货的相关负责人认为，奢侈品的发展其实从侧面反映了一个城市经济的发展，随着沈阳经济的发展，沈阳也可能像上海、香港一样，成为奢侈品消费的特色地，随着整个城市旅游的发展，吸引越来越多的外地人来到沈阳购物消费。

    BALLY的潘小姐对沈阳奢侈品市场同样抱有希望。她说曾经他们也担心过沈阳这种自销的市场可能会导致将来的市场饱和，因为当年他们在沈阳开店时，消费人群集中在40岁左右的富人，但10年过去了，潘小姐不再担心这个问题。因为那些当年40岁左右消费人群的下一代已经成长起来，潘小姐用“新贵”来形容那些25~30岁左右的奢侈品消费者，他们已经占了奢侈品消费市场的十分之一。

    还有一部分崛起的奢侈品消费者就是那些高级白领，“沈阳的大企业越来越多，那些高级白领也多了起来，他们消费理智，信任品牌，是奢侈品消费的又一新鲜力量。”

    未来沈阳

    四大奢侈带提速沈阳发展

    从目前的奢侈品商业发展来看，未来沈阳将形成四大奢侈品集中消费地，其中以高档百货为主的有三大集中地：

    西部以新世界百货、中兴商厦为主体势力的太原街，未来伊势丹也将加入这个地区；中部在沈河区，包括中街以及市政府广场周围几家高档商场；东部就是沈阳崛起的新商圈五里河地区，以沈阳西武等高档百货为主。

    第四大集中地是汽车领域：集中在北二路附近，主要是高档汽车为主的汽车奢侈品。

    辽宁大学工商管理学院副院长邵剑兵认为，奢侈品的发展带给沈阳的不仅仅是一些国际名牌，最主要的是从文化、经济领域提升了沈阳的形象、文化气息，还刺激了沈阳多个方面的发展。 （记者 王莉 姜波）

    真正国际一线品牌仍很少

    十几年的发展，沈阳的奢侈品一直在不断提升，但在发展中也暴露了一些问题……

    沈阳某商场从事品牌工作的李小姐认为，目前沈阳奢侈品市场跟北京上海相比还有很大差距，首先是还没有形成产业化，奢侈品仍然停留在商场各做各的阶段；其次是品牌的知名度以及数量还比较少，真正的国际一线品牌仍然很少。

    沈阳奢侈品存在的另外一个问题是分布不均匀，目前手表、服饰、汽车等领域的奢侈品较多，但化妆品、金饰品等方面仍然是奢侈品的弱项。

    当然，沈阳奢侈品市场的最大问题存在于消费领域，李小姐说，目前沈阳奢侈品的部分消费人群对奢侈品的概念不是十分了解，消费比较盲目，“有些人则单纯从价钱上来判断自己是否购买一件商品。”还有一部分人不依据自己的实力购买奢侈品，有极少数的人会出现买完回家之后感觉不好又退了。

    李小姐说，其实奢侈品消费是讲究品位和文化的，并不是说贵就是好的，有些东西比如一个指甲刀，其实只用几元钱，但如果卖到几百元，它也就是奢侈品了；此外奢侈品都有自己的品牌文化，要研究其中的品牌文化，在不同的场合穿戴使用不同的奢侈品。