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王石说不降价是反话 意为:小开发商快跑
www.LN.XINHUANET.com   2008年05月08日 14:25:47  来源:搜房业内论坛
    [提要]深圳08春交会后,5月5日晚7时,万科董事会主席王石携新书《让灵魂跟上脚步》做客由东方早报、东方艺术中心和大众书局主办的东方文化讲堂,作题为《“放下”与“坚持”》的讲座。活动完毕后,王石就“楼盘降价”的话题对早报记者说:“我们该降的都降了,应该不会再降了。”

    深圳08春交会后,5月5日晚7时,万科董事会主席王石携新书《让灵魂跟上脚步》做客由东方早报、东方艺术中心和大众书局主办的东方文化讲堂,作题为《“放下”与“坚持”》的讲座。活动完毕后,王石就“楼盘降价”的话题对早报记者说:“我们该降的都降了,应该不会再降了。”

笔者分析此话的背景:

    一是万科在王石出台“拐点论”后,销售较为理想,今年前3个月,万科分别实现销售面积23.0万平方米、19.6万平方米、71.9万平方米,实现销售金额分别为18.5亿元、15.7亿元、66.8亿元,其中3月业绩大幅超过前两个月总和,并且超过去年9月万科69.2亿元的单月最高销售纪录,资金压力大减。因此,已不必再通过大幅降价来套现。

    二是在市场整体销售不旺情况下,率先跟随万科降价的中海、金地等上市房企同样及时“套现”,因此通过传递“不降价”信号,统一一线品牌房企下半年的营销策略和对外口径,避免局势出现失控。

    三是对那些“跟风”不及时,硬挺至今的中小开发商致意,他们不降价的结果,是与品牌房企降价后的物业直面交锋,丧失了性价比,因此,“能挺过去”的还好说,挺不过去的命运无非两个,一是破产,二是转让。

    笔者认为,王石此次表态,是对市场经过半年调整后,探出首个“阶段性底部”的认定;但决不是认为整个市场已经探底成功了。他的“不降”仅代表万科等一线开发商而言,其意是:“我走得早,现在有能力先抵住一阵,你们要抓紧快跑”,催促占市场多数份额的中小型房企抓紧机会降价销售离场,否则很可能自身难保。

理由是:

    1、虽然以深圳为代表的“房价焦点城市”有所降温,但整体一季度全国房价仍上涨11%左右,政策面不会马上转暖,因此央行还有可能在今年内加息一次,以降低市场对通涨(物价上涨)预期,这说明开发商资金紧张局面还会持续。

    2、市场均价还未降至大多数置业者经济承受能力和心理的底线位,既然“五一黄金周”平均成交量不足200套/日水平,说明价格同样没有“一次到位”,后续不降价的话,销售周期会延长,从而增加了成本风险。

    3、从年初以来,政府推出土地多次流拍情况看,开发商对未来前景不乐观,这同样会影响投资客信心,相当长一段时间不会盲目追高入市。

    4、只有合理定价且适合自住人群需求的楼盘才能“旺销”,但刚性需求上升的前提是经济增长不能放缓,显然以今年的宏观面看,给经济降温仍然是“主基调”。

    看来,深圳楼市探底尚未成功,整体上涨的时机恐怕要等待一年以上的时间才能看出端倪。


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