去年圣诞节前后沈阳商家此起彼伏、竞争激烈的打折、购物返券活动，在消费领域掀起不小的波澜，消费者质疑折扣的真实性、商家虚构原价等一系列问题，引起各方关注。元旦前沈阳市物价局关于沈城大商厦明码标价情况的执法突检，促使白热化的打折返券潮进入冷静和反思期。3日、4日、5日，沈阳两大知名商业街仍是一派节日的喜庆气氛，但消费者可以看到，高悬的返券条幅标语不见了。国有大商厦在元旦前后面对打折保持了低调。很多休闲专卖店也无折扣。过度打折快速由热入冷，值得深思。

    过度打折造成短期虚假繁荣

    大商厦购物返券几近消失，改为实惠合理的折扣，而且这种改变速度是这样的快，说明这是众望所归。不是有很多业内人士感叹“让利是自杀，不让利是他杀吗。”既然大伤元气，不如实实在在。

    据市商业局相关人士介绍，过度打折促销只会造成短期的虚假繁荣，即使假日短期销售量上去了，但商家、厂家的利润并未跟进，有的甚至是明赚暗赔，对企业的长远发展无益处。

    近两年来，沈阳部分商业企业“逢节必折”，过度的降价促销挤压了商家的合理利润空间，部分商家不得不削减各种服务内容以降低成本，甚至一些不法商人利用促销蒙骗消费者。一些家电销售商为应对打折促销战，把原来上门调试服务取消了，只保留了试机验货，而在一些连锁家电商场连这项服务也取消了，消费者把家电买回家后一旦出现问题，会非常麻烦。虽然在单次购买时省了点钱，但是却为后期使用留下了很多隐患。沈阳市物价局执法人员说，一些商家在打折时虚构原价，几百元的商品标价变为上千元，再以三四折的价格出售，欺骗的是消费者。

    品牌价值因折贬值

    记者在采访中了解到，像新世界百货知名的品牌专柜如：BOSS、雅格斯丹等在节日期间仍与平常一样，持有贵宾卡才可享受9折优惠，专柜销售人员说，一直都是明码实价，我们在乎的是品牌的质量和信誉，没有飙升的价格和大幅度的折扣，即使是一些旧款，打折幅度也只是相对较大而已，不会给老顾客造成失衡的心理。

    以品位特色服务取胜

    商品打折销售是现代市场营销的必备手段，但过犹不及带来的后果不堪设想。对此，很多专家都提出了批评意见，指出这是一种短视行为，一方面扰乱市场价格的正常秩序，另一方面使消费者对商家定价诚信产生怀疑产生不信任和对立情绪，过度打折犹如饮鸩止渴，对商家、消费者、整个市场都是一种不负责任的行为。

    记者了解到，在国外以及中国的香港，均按照国际惯例，在圣诞、元旦两大节日之前，各种商品大减价，并不采取买多少送多少，都是以真正打折的方式出现，打四折、五折、七折、八折的都有，但只有这一段特定时间段打折。但我们的商家借着节日的由头，搞各种促销，实际上是把平日的多业态竞争，变成了单一业态，商家互相在价格上过度竞争，所以很不正常。

    辽宁社科院省情研究所所长梁启东说了一句点睛的话：“商业企业最终要以品位、文化、服务培育忠实顾客群取胜。”